芝华士威士忌(绝对行货)
上一篇 / 下一篇 2007-11-19 10:51:12 / 置顶(1)
卖家信息: 宜宾百富门洋酒
- 发布日期: 2007-11-19
- 成色: 全新
- 所在地: 四川 宜宾
- 支付方式: 款到发货
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宜宾百富门洋酒 / 2007-11-19 10:51:59
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有人说,若把苏格兰的纯净、睿智、丰饶和别致融合在一起,则诞生出——如今被世界上无数人视作生命的,最让人沉醉的芝华士(Chivas)威士忌
威士忌和其所在环境一样,都具有其独特的个性。
苏格兰的土地肥沃,非常适合作物的生长,所以芝华士苏格兰威士忌得以有优质的麦芽和谷物作为原料。而苏格兰甘甜的天然泉水纯净见底,芝华士威士忌以当地天然的泉水加工。那鲜美的空气,适宜的气候,为芝华士威士忌的酿造提供了最好的环境;同样,苏格兰人一丝不苟的严谨精神,使芝华士的酿造规则已经成为法律。
在漫长的酝酿过程中,芝华士苏格兰威士忌使用优质橡木桶来提高酒质,使其更为纯粹。这么做使酒与苏格兰独特的空气融合,萃取环境的精华而更为醇香。也使每桶威士忌每年有2%被蒸发,加上芝华士独创的三重调和,历年累月,各种不同的酒香互相融合,充盈在空气之中。如Strathisla,苏格兰最古老的酒厂,18世纪的厂房,绿树葱茏,威士忌的清香缭绕在酿酒厂古堡的上空经久不散,据说天使会在此处流连,而不愿返回天堂。
历史——顺延着CHIVAS
1890年,享誉全球的芝华士12年威士忌诞生。芝华士12年苏格兰威士忌是由谷物、水和酵母三种天然原料精心酿制,最少经历十二年醇化调配而成的,是不可多得的苏格兰威士忌精品。它独具丰盈口感,略带烟熏气味和大麦的香甜,醇和香气悠然绵长,被誉为调和型威士忌的先锋。于是,芝华士作为经典苏格兰威士忌的代名词,声名远扬。
1923年,荣誉再次降临,芝华士兄弟获得皇室特许状,成为国王乔治五世的苏格兰威士忌供应商,这一褒奖,又一次证明了芝华士顶级佳酿的显赫地位。
为庆祝英女皇伊丽莎白登基,芝华士兄弟精心酿造极品苏格兰威士忌——ROYAL SALUTE皇家礼炮21年,以示尊崇。这一为皇室献礼而制的极品系列,立即受到广泛而热烈的赞赏。
芝华士出品的每一种顶级威士忌都保持着一贯的完美品质,究其原因,从酿造的第一步开始,它们已经具备了最好的质地。例如芝华士皇家礼炮,苏格兰境内公认出产最好的麦芽威士忌的史班塞地区正是其灵魂源泉,独一无二的气候环境,清冽的泉水和多样的地形,更兼有芝华士完美的酿造工艺和调和技术,终于造就了闻名遐迩的皇家礼炮威士忌。
时光,都可发现皇家芝华士的存在。这就是“天使之享”的魅力。这就是芝华士人生。
前段时间热闹了一阵的“芝华士12年”风波终于过去,记者发现,芝华士威士忌依然是广州夜场的宠儿。芝华士的市场份额并没有被哪个洋酒品牌挤占,更没有让葡萄酒和白酒所取代。我们看到,在广州,数十种洋酒里,上量的只有几种,其中,芝华士威士忌就占了60%的份额。作为欧盟内最大的酒类生产商,芝华士正以每年70万箱的销量占据中国市场。到此时,我们不得不思考:与大品牌洋酒进行较量的时候,我们还缺点什么?
眼下,喝洋酒,对年轻人来说,是一种时尚的追求;对成功人士来说,是一种身份的象征。为什么洋酒的营销能达到这种效果?我们不得不承认,洋酒在对文化、品味、时尚的思考和追求方面,确有他们独特的一套。芝华士就是成功者中的佼佼者。
在网上,经常看到这样的留言:哪位知道从哪里可以下载“芝华士”的广告歌?“Wecouldbetogether,Everydaytogether.Wecouldsitforever,Aslovingwavesspillover。”悠扬的乐曲,美妙的冰雪世界,与三五好友悠闲垂钓———简简单单一段旋律,立刻在观众脑海中勾勒出一幅优质生活画面。
这首为芝华士所作、名为《whenyouknow》的广告曲最近非常受欢迎,不仅成为点击率最高的热门广告金曲,还成为最受欢迎的手机铃声之一。一首广告歌,让消费者趋之若鹜,不能不说是一种成功。
芝华士成功的秘诀在哪里?首先,芝华士等洋酒率先占领了中国的夜场。中国改革开放之后,经济条件的改善,使夜场的消费力越来越强。中国人又是最喜欢赶时髦的,洋酒进入夜场后,威士忌与音乐的结合已经紧紧抓住了消费者的心,其他酒类只能望洋兴叹了。而在酒楼的高档消费市场,芝华士等洋酒以其高端的定位,进行有效的宣传和促销,与国产高端白酒茅台、五粮液等分庭抗礼,自占了一席之地。
在终端促销形式、促销手段的研究方面,洋烈酒特别是芝华士一直处于领先的地位。芝华士的市调人员首先在广州看到有人往酒中兑绿茶、雪碧、可乐来喝,于是他们发明了一种“一瓶芝华士加六瓶绿茶”的“最佳”喝法。之后,在各个市场终端,他们有计划、有步骤、有声势地倡导推介,这才成就了今天的“霸主”销量。同时,中国白酒不能解决用冰块、饮料勾兑而不改变风味的问题,而威士忌可以做到。葡萄酒可以做到,但不如威士忌够刺激。洋烈性酒的成功入市已经侵蚀了相当份额的葡萄酒的市场。
芝华士的成功还在于其在中国做的大量营销和推广活动。目前,芝华士在中国市场上销售的有芝华士12年和18年两种,其主要销售渠道是酒吧和商场超市,而酒吧相对更为重要。因为中国人喜欢三五好友选择气氛好的酒吧或KTV边饮酒边谈天聊地,芝华士就把主要战场锁定在夜市上,目标消费群定位于追求时尚品位生活的25岁到34岁的年轻人群。芝华士很重视年轻、时尚的新一代受众的培育,芝华士兄弟公司亚太地区副总裁彼得·普林特说,“在宣传上我们更注重表现动感和活力的一面,经常配合音乐秀、时尚秀来推广产品。为了让年轻人尝试我们的烈酒,我们还建议他们在酒中加入冰块、果汁等进行调味,以适合年轻人多变的口味,配合他们勇于创新的精神。”
